打造品牌的聚集效应
来源:红河日报发布时间:2013-12-16点击数:2704
打造品牌的聚集效应
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。21世纪，是个品牌盛行的年代，任何产品只要树立了品牌，就能产生强大的磁场效应、扩散效应、时尚效应，进而产生一本万利的回报。长期以来，由于我们一直崇尚“酒香不怕巷子深”的理念，缺乏对品牌打造的思想高度、理论精度、实践深度，从而在一定程度上制约了红河优质产品进入市场、占有市场，并最终形成品牌垄断，拉动产业发展的步伐。
近年来，红河州通过加大品牌的培育、引进、推介、保护和奖励力度，加快品牌建设，在争创中国驰名商标、地理标识保护产品、云南名牌、云南省著名商标等方面有了新突破。2012年，我州的云南锡业集团（控股）有限责任公司、云南云河药业有限公司、云南高原葡萄酒有限公司、红河恒林化工有限公司、蒙自瀛洲水泥有限责任公司、云南锡业机械制造有限责任公司、云南个旧生物药业有限公司、拉法基瑞安（红河）水泥有限公司（原云南国资水泥红河有限公司）8家企业的11个产品获得“云南名牌产品”的称号。截至今年9月，全州已拥有中国驰名商标4个、云南省著名商标111个、中国名牌产品4个、云南名牌产品22个。红河州已形成了一批自主创新能力强、科技含量高，在核心技术和关键技术上拥有自主知识产权的名牌产品。名牌产品的带动力明显提升，推动了州域传统块状经济向优势集群转型升级，切实提高了全州经济发展质量水平。
然而不可否认的是，我州与东部沿海发达地区在打造品牌和扩大品牌覆盖面过程中，在产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理等方面还存在着明显差距；我州的很多优质产品在市场上仍难以拥有一定的占有率，并获得较高的知名度与美誉度，从而最终难使企业在市场竞争中立于不败之地。
品牌的打造不是盲目的，只有用科学的方法、程序才可能获得成功。在这个过程中，我们应在深化州情认识的基础上，找准定位，循序渐进。首先应遵循科学性原则。应注重市场调研，了解公众，了解品牌树立的对象，找准品牌定位。其次应遵循个性化原则。每个品牌都有其不同的特点、要求，品牌打造者应具体问题具体分析，打造出一个品牌与众不同的外形、内涵、气质、个性来。再次应遵循全面性原则。品牌打造涉及到企业、合作者、媒介、竞争对手、消费者等，打造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量。当明确产品理念和准确的市场定位后，应制定详细可行的生产、营销目标，积极强化产品和企业的影响力，并不断推陈出新，加强品牌管理，保持产品优势。
当前，我州正在实施的农业“8311”行动计划，就是用工业化理念谋划农业，重点打造红河高原粮仓、中国红烟产业园、云南四季果蔬之乡、滇南绿色生态屏障、优质畜水产品供给基地、面向东南亚的农产品加工园这“六大品牌”。随着“8311”行动计划的不断实施，我州将全面推进农业区域化布局，实现标准化生产、规模化种养、产业化经营，从而打响“红河系列”绿色战略品牌。应该说，红河打造品牌聚集效应之路虽漫长仍大有可期。
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。21世纪，是个品牌盛行的年代，任何产品只要树立了品牌，就能产生强大的磁场效应、扩散效应、时尚效应，进而产生一本万利的回报。长期以来，由于我们一直崇尚“酒香不怕巷子深”的理念，缺乏对品牌打造的思想高度、理论精度、实践深度，从而在一定程度上制约了红河优质产品进入市场、占有市场，并最终形成品牌垄断，拉动产业发展的步伐。
近年来，红河州通过加大品牌的培育、引进、推介、保护和奖励力度，加快品牌建设，在争创中国驰名商标、地理标识保护产品、云南名牌、云南省著名商标等方面有了新突破。2012年，我州的云南锡业集团（控股）有限责任公司、云南云河药业有限公司、云南高原葡萄酒有限公司、红河恒林化工有限公司、蒙自瀛洲水泥有限责任公司、云南锡业机械制造有限责任公司、云南个旧生物药业有限公司、拉法基瑞安（红河）水泥有限公司（原云南国资水泥红河有限公司）8家企业的11个产品获得“云南名牌产品”的称号。截至今年9月，全州已拥有中国驰名商标4个、云南省著名商标111个、中国名牌产品4个、云南名牌产品22个。红河州已形成了一批自主创新能力强、科技含量高，在核心技术和关键技术上拥有自主知识产权的名牌产品。名牌产品的带动力明显提升，推动了州域传统块状经济向优势集群转型升级，切实提高了全州经济发展质量水平。
然而不可否认的是，我州与东部沿海发达地区在打造品牌和扩大品牌覆盖面过程中，在产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理等方面还存在着明显差距；我州的很多优质产品在市场上仍难以拥有一定的占有率，并获得较高的知名度与美誉度，从而最终难使企业在市场竞争中立于不败之地。
品牌的打造不是盲目的，只有用科学的方法、程序才可能获得成功。在这个过程中，我们应在深化州情认识的基础上，找准定位，循序渐进。首先应遵循科学性原则。应注重市场调研，了解公众，了解品牌树立的对象，找准品牌定位。其次应遵循个性化原则。每个品牌都有其不同的特点、要求，品牌打造者应具体问题具体分析，打造出一个品牌与众不同的外形、内涵、气质、个性来。再次应遵循全面性原则。品牌打造涉及到企业、合作者、媒介、竞争对手、消费者等，打造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量。当明确产品理念和准确的市场定位后，应制定详细可行的生产、营销目标，积极强化产品和企业的影响力，并不断推陈出新，加强品牌管理，保持产品优势。
当前，我州正在实施的农业“8311”行动计划，就是用工业化理念谋划农业，重点打造红河高原粮仓、中国红烟产业园、云南四季果蔬之乡、滇南绿色生态屏障、优质畜水产品供给基地、面向东南亚的农产品加工园这“六大品牌”。随着“8311”行动计划的不断实施，我州将全面推进农业区域化布局，实现标准化生产、规模化种养、产业化经营，从而打响“红河系列”绿色战略品牌。应该说，红河打造品牌聚集效应之路虽漫长仍大有可期。
